Рынок OTT-подписчиков VOD достигнет $8 миллиардов к 2017 году

Print PDF

Как отмечает новое исследование, к 2017 году мировой рынок подписок на услуги видео по запросу, стимулируемый увеличенным потребительским спросом, достигнет показателя $8 миллиардов.

В своем последнем докладе о рынке, MRG говорит о том, что продолжающееся внедрение SmartTV, смартфонов, планшетов и других подключаемых устройств, увеличило рыночную оценку до $4.7 миллиардов, а число подписчиков на SVOD сервисы превышает 66 миллионов.

MRG пишут, что “потребители нуждаются в просмотре персонализированного видео и большой объем контента будет доступен на этих устройствах”. Такие подписные сервисы, как HuluPlus, Netflix и другие, позволяющие мультиэкранный просмотр, “хорошо подходят для удовлетворения этих ожиданий,” говорят MRG.

В докладе (доступный здесь) исследуется рынок OTT SVOD, включая только поставщиков OTT сервисов простых форм (pure play). MRG исключили сервисы “TV Everywhere”, предоставляемые платными ТВ операторами.

Хотя игроки SVOD-рынка начинали свою деятельность с заполнением библиотек контентом, который часто критиковали за малую монетизируемость. Владельцы контента, однако, видят важность в доступе к таким, прежде неосвоенным или даже отсутствовавшим, сегментам зрителей, как «cord nevers», которые не подписываются на платное ТВ.

Существенно улучшилось не только качество контента библиотек после того, как в прокате начали подстраиваться под эту растущую аудиторию – как в сотрудничестве CBS с Amazon для проката сериала «Под куполом», – все больше поставщиков услуг рассматривают SVOD-сервисы в качестве потенциальных партнеров в прокате оригинального контента. Таким образом, в то время как Netflix интенсивно развивает  оригинальный контент, владельцы контента все больше предлагают собственный оригинальный контент.

Между тем, MRG отмечают, что эволюция рынка в направлении эксклюзивных и оригинальных программ может  увеличить количество подписчиков выше отметки 120 миллионов к 2017г. Один только Netflix, по их словам, собирается подключить около 60 миллионов подписчиков в Штатах в ближайшие годы.

MRG называет Северную Америку самым развитым регионом для сервисов OTT SVOD, а также одним из наиболее конкурентных, имея 25 провайдеров сервисов OTT SVOD в 2013г. За 2012 г. увеличение подписчиков на OTT SVOD сервисы в США оценивается более чем на 50%, приближаясь к 50 миллионам.

Также, будучи приверженцами SVOD, пользователи Западной Европы теперь составляют 11% мирового рынка OTT SVOD сервисов, насчитывая 7 миллионов подписчиков и имея годовой доход $575 миллионов.

Азия, имея наибольшее количество интернет-пользователей в мире, набрала почти 5 миллионов подписчиков сервисов OTT SVOD и выручила $255 миллионов доходов в 2012г. Хотя потенциал SVOD-подписчиков в этом регионе огромен, рынок, в целом, очень чувствителен к цене, что делает в некоторых случаях модели с рекламной поддержкой более привлекательными.

Имея более 4 миллиона подписчиков и годовой доход $253 миллиона, Восточная Европа составляла 7% общемирового рынка OTT SVOD сервисов в 2012 г. Отечественные компании на рынках Восточной Европы имеют большую долю, по сравнению с международными, из-за большого спроса на контент местного производства.

В 2012 г. рынки OTT SVOD сервисов Латинской Америки, Азии и Восточной Европы вместе составили 20% совокупного рынка подписчиков на сервисы OTT SVOD во всем мире. Последующие пять лет эти регионы ждет бурный рост подписчиков, что существенно увеличит их совокупную долю. Доля Ближнего Востока и Африки в мировом рынке OTT SVOD сервисов была ничтожна в 2012 году. И, не смотря на то, что в ближайшие годы ожидается их рост на рынке, вклад в мировой показатель подписчиков услуг OTT SVOD увеличится лишь до 1% к 2017 году.

На русский язык статью перевел Андрей Телегин, профессионал в области спутниковых коммуникаций в Украине. Узнать больше об Андрее.